A Microsoft anunciou, em 21 de outubro de 2025, uma redução no preço do Xbox Game Pass Ultimate, um movimento que já era antecipado por especialistas do setor. A estratégia foi implementada em um contexto onde a companhia buscava aumentar sua base de assinantes, mas os resultados até então não indicavam um impacto significativo nas vendas do console Xbox.
Mat Piscatella, analista do grupo Circana, destacou que a decisão não surpreendeu os observadores do mercado. Ele mencionou que o experimento de incluir Call of Duty no Game Pass não gerou o aumento esperado nas vendas do console ou no número de assinantes. Para Piscatella, esse ajuste de preço era uma resposta a dados coletados desde outubro do ano anterior.
A Microsoft, que adquiriu empresas como Activision e Bethesda, havia elevado os preços de seus serviços, oferecendo experiências premium apenas em planos mais caros, como o que inclui Call of Duty. No entanto, essa estratégia revelou-se ineficaz, levando até mesmo a nova CEO da divisão Xbox, Asha Sharma, a reconhecer que os preços estavam excessivamente altos.
Piers Harding-Rolls, analista da Ampere Analysis, concordou que a tentativa de aumentar os valores para incluir grandes lançamentos não se mostrou eficaz. Ele apontou que a companhia não alcançou seus objetivos comerciais, que dependiam de uma série de fatores. A expectativa de que a inclusão de títulos populares no Game Pass pudesse reverter a situação não se concretizou.
Apesar das dificuldades, Mat Piscatella acredita que a redução de preços poderá estimular o crescimento no número de assinantes. Ele, no entanto, expressou incertezas sobre se essa mudança resultará em um aumento da arrecadação no curto prazo, tendo em vista o desconto aplicado. "Conteúdo é um dos principais fatores que influenciam as assinaturas e seus cancelamentos", afirmou Piscatella, sugerindo que novas surpresas podem ser necessárias para aumentar a adesão ao serviço.
Com a chegada de novos jogos ao Xbox Game Pass, incluindo títulos como Final Fantasy, a companhia espera que o apelo do catálogo possa atrair mais usuários para o serviço, que tem enfrentado desafios significativos para expandir sua base de assinantes.
