A segunda edição do TikTok World 2026, realizada no MIS Experience em São Paulo (SP), evidenciou a transformação do TikTok em uma plataforma de vendas, além de seu papel como rede de entretenimento. O evento ressaltou o crescimento do TikTok Shop e o fortalecimento da creator economy, destacando a nova dinâmica de compra na rede social.
Desde a chegada do TikTok Shop ao Brasil no ano passado, a interação entre marcas e criadores de conteúdo passou por mudanças significativas. O conceito de discovery commerce ganhou força, permitindo que usuários descubram produtos e realizem compras diretamente dentro do aplicativo, eliminando barreiras entre entretenimento e e-commerce.
Um dado importante apresentado no evento foi o aumento do faturamento médio diário (GMV) gerado por transmissões ao vivo de vendas, que saltou 96 vezes no último ano. Para aqueles que desejam aproveitar essa tendência crescente, foram compartilhadas cinco dicas essenciais por diretores do TikTok.
As estratégias recomendadas incluem a adoção do conceito "Assisto, Amo, Quero", que reflete a jornada do usuário na plataforma. O primeiro passo é criar conteúdo que não se assemelhe a um comercial tradicional, mas que funcione como entretenimento e resolva as necessidades reais dos clientes.
Outra sugestão é investir em live commerce, um formato que se consolidou como um potente motor de conversão. O número de transmissões diárias cresceu 20 vezes, sendo que a interação em tempo real e o uso de gatilhos de escassez, como cupons, são fundamentais para o sucesso nesse formato.
Além disso, o uso do "Branded Buzz" e da Inteligência Artificial foi enfatizado como uma forma eficaz de aumentar a relevância e a conversão. As ferramentas como Smart+ e GMV Max se destacaram por otimizar o ROI no TikTok Shop, permitindo que os criadores se concentrem na qualidade do conteúdo.
