A ASUS decidiu interromper o lançamento de novos smartphones, encerrando suas linhas de telefonia móvel, como Zenfone e ROG Phone. A mudança foi confirmada pelo presidente da companhia, que afirmou que a empresa não lançará mais novos modelos de celulares no futuro. A decisão ocorre após resultados abaixo do esperado dos lançamentos mais recentes.
A marca passa a concentrar seus esforços em inteligência artificial e computação avançada. A ASUS vai trabalhar com computadores comerciais voltados para o desempenho de IA, robôs equipados com IA e desenvolvimento de dispositivos vestíveis, principalmente óculos inteligentes. A empresa acredita que os avanços de IA devem tornar os óculos um produto de uso massivo.
A decisão ocorre em meio a um cenário de pressões na cadeia de suprimentos, especialmente pelo aumento nos preços de memória RAM. A ASUS encerrou 2025 com receita de NT$ 738,91 bilhões, um crescimento de 26,1% em relação ao ano anterior. O principal motor desse desempenho foi o segmento de servidores com IA, que atingiu crescimento de 100%.
A empresa confirmou que continuará atendendo aos usuários de celulares da marca, com suporte técnico, reparos e garantia. O executivo também afirmou que busca soluções para a divisão de smartphones, o que foi interpretado como uma possível retirada temporária dos celulares do mercado, em vez de uma decisão definitiva.
