A Jovi, marca lançada pela Vivo Mobile Communication especificamente para o Brasil, completou 10 meses de atividade no país com resultados notáveis. A empresa começou com apenas um funcionário e, atualmente, conta com mais de mil colaboradores, além de ter estabelecido um portfólio de 10 smartphones e mais de 1,8 mil pontos de venda. Essas informações foram divulgadas pelo diretor de marketing, Jorge Gloss, durante uma entrevista ao Podcast Canaltech.
Gloss, que foi o primeiro contratado da Jovi no Brasil em junho de 2024, participou da construção da operação desde o seu início. A marca lançou seus primeiros produtos em maio de 2025, com fabricação local na Zona Franca de Manaus. Essa estratégia permite que a Jovi faça adaptações nas especificações dos aparelhos para atender às necessidades dos consumidores brasileiros, sem depender de aprovações globais para cada detalhe.
A Vivo Mobile, responsável pela Jovi, é reconhecida como a quinta maior fabricante de smartphones do mundo, possuindo 18% de participação de mercado na China no quarto trimestre de 2024, conforme dados da Counterpoint Research. A escolha do nome Jovi no Brasil foi uma decisão estratégica para evitar confusões com a operadora de telecomunicações Vivo, já estabelecida no país. Essa mudança de marca é inusitada, já que a Vivo Mobile nunca precisou adotar um nome diferente em nenhum dos mais de 60 países em que atua.
Para Gloss, essa mudança se tornou uma vantagem. Ele destaca que a empresa possui uma “folha em branco” para construir sua identidade no mercado brasileiro, permitindo ajustes diretos nas especificações dos produtos. Um exemplo disso foi a troca da câmera frontal de 8 megapixels por uma de 32 MP na linha Y, após identificar a alta demanda por selfies entre os consumidores.
Nos primeiros 10 meses de operação, a Jovi realizou mais de 4 mil pesquisas com consumidores, o que ajudou a identificar necessidades que muitas vezes não eram verbalizadas pelos entrevistados. Em um dos casos, um participante reclamou de dores durante o uso do celular, mas não mencionou a bateria, mesmo utilizando um power bank conectado o tempo inteiro. Esse tipo de observação foi crucial para decisões como a adoção de uma bateria de 7.000 mAh no modelo V70, que será lançado em março de 2026.
A Jovi também confirmou que a linha X chegará ao Brasil ainda este ano, embora Gloss não tenha revelado detalhes sobre modelos ou datas. Ele afirmou que essa decisão foi tomada após a operação atingir um nível de maturidade suficiente para suportar um lançamento de topo de linha, atendendo à demanda dos consumidores por essa opção.
