A CEO do XBOX, Asha Sharma, anunciou a contratação de Matthew Ball para o cargo de Chief Strategy Officer. O executivo terá como primeira missão fortalecer as vendas dos consoles da marca em um mercado competitivo e desafiador.
Matthew Ball é conhecido por seu trabalho na elaboração do relatório State of Video Gaming, que identificou recordes de vendas, cortes de empregos em estúdios e uma queda nos investimentos na indústria na edição de 2026. A pesquisa deste ano também revelou um aumento significativo na terceirização da produção de videogames, o que pode impactar a forma como os consoles são desenvolvidos.
Em uma entrevista recente ao The Game Business, Ball expressou sua preocupação com a situação atual do mercado de consoles, que enfrenta pressões devido à alta demanda dos data centers de inteligência artificial. Essa demanda tem elevado os preços de componentes essenciais, como a memória RAM. Como resultado, a Sony e a Nintendo já anunciaram aumentos de preços para o PlayStation 5 e o Nintendo Switch 2, e a Microsoft pode seguir o mesmo caminho com o XBOX Series.
Além de Ball, o XBOX também recebeu Scott Van Vliet como Chief Technology Officer. Van Vliet, que anteriormente liderava a infraestrutura do Azure OpenAI e AI Core na Microsoft, traz uma vasta experiência do setor de games, tendo trabalhado na Amazon em projetos como Alexa e Amazon Game Studios. Sua chegada marca uma continuação da estratégia de Asha Sharma, que já havia trazido outros executivos do setor de IA para a equipe.
Outro movimento significativo na reestruturação do XBOX foi a promoção de Chris Schnakenberg. Anteriormente vice-presidente de parcerias e desenvolvimento de negócios da Activision, Schnakenberg agora assume o cargo de vice-presidente corporativo de parcerias e desenvolvimento de negócios no XBOX, onde se concentrará em games third-party, colaborando diretamente com publishers e desenvolvedores que trabalham com a marca.
Com apenas três meses à frente do XBOX, Asha Sharma já implementou diversas mudanças na liderança da divisão. A estratégia de reformulação impulsionou a contratação de líderes de setores variados, com foco em inteligência artificial, distantes do tradicional mercado de games. Essas mudanças visam revitalizar a marca e enfrentar os desafios atuais do setor, que continua em evolução constante.
