A partir de agora, a Microsoft Gaming não será mais reconhecida com esse nome, conforme anunciado pela CEO Asha Sharma em uma mensagem direcionada à comunidade na noite da última quinta-feira, 23. Em conjunto com Matt Booty, a executiva declarou que a nova identidade da divisão será "Nós somos Xbox", sinalizando uma mudança significativa na forma como a empresa se posiciona no mercado de jogos.
Desde que assumiu o comando, Asha Sharma implementou diversas estratégias para revitalizar a imagem da divisão. Entre as ações, destaca-se o fim da campanha "isso é um Xbox" e a redução do preço do Game Pass Ultimate. Além disso, há rumores de que a empresa voltará a investir em jogos exclusivos, buscando reconquistar a confiança dos jogadores.
A executiva ressaltou que a mudança de nome reflete a necessidade de uma identidade mais clara para a marca. Sharma identificou que o selo sempre teve um caráter distinto, alcançando atualmente mais de 500 milhões de jogadores em todo o mundo. No entanto, ela reconheceu que o caminho percorrido anteriormente resultou em frustração para o público, indicando que a nova estratégia será diferente.
Sharma destacou a natureza global e competitiva da indústria de jogos, afirmando que mais da metade da receita e do crescimento do mercado ocorre fora dos núcleos tradicionais. Ela observou que desenvolvedores de outras regiões estão elevando a competição, reinventando gêneros considerados maduros. Para isso, a Microsoft Gaming busca evoluir suas parcerias com terceiros e fortalecer seu catálogo nos próximos cinco anos.
Entre os objetivos da nova estratégia, estão a expansão para mercados emergentes, como a China, e o foco em audiências mobile. Além disso, a empresa pretende manter e aumentar a presença de jogos como serviço, garantindo a permanência a longo prazo. Asha Sharma também enfatizou a importância de elevar plataformas centradas em criadores, como Minecraft, The Elder Scrolls e Sea of Thieves, além de otimizar a descoberta e personalização para se conectar ainda mais com a comunidade.
A CEO anunciou a intenção de fortalecer o Game Pass, tornando-o mais claro e sustentável economicamente. Outra prioridade será tornar o jogo na nuvem uma experiência rápida e estável, acessível em TVs e dispositivos de baixo custo. Asha Sharma mencionou ainda a possibilidade de utilizar fusões e aquisições para acelerar o crescimento em áreas onde o desenvolvimento orgânico esteja lento.
